Co je důležité při optimalizaci

Když má nějaký web slavit úspěchy v internetových vyhledávačích, jsou důležité v zásadě tři aspekty:

• přátelskost webu k internetovým vyhledávačům
• autorita a důvěryhodnost webu
• a přátelskost k návštěvníkům webu

A když se nad tím zamyslíme, je to vlastně docela logické.

Web musí být samozřejmě přátelský k internetovým vyhledávačům, aby si ho tyto vůbec všimly a reagovaly na něj. Teprve poté, co se vyhledávače začnou nějakým webem zabývat, je naděje na to, že se odkaz na takový web ve vyhledávačích ocitne, načež se dá teprve uvažovat o tom, na jaké pozici se ocitl a nakolik by se tato dala a měla případně ovlivnit. Když vyhledávač z nějakého důvodu nemůže web analyzovat a vyhodnotit, prostě ho neobjeví a je po jakýchkoliv nadějích.

Co se následně autority a důvěryhodnosti webu týká, je to vlastně jakási veličina, kterou si vyhledávače vysvětlují hodnotu a přínosnost jednotlivých webů. Důvěryhodný je tu takový web, který je podle vyhledávačů všestranně bezpečný a transparentní, který nijak viditelně nebo skrytě nemanipuluje se svými uživateli. Autorita a důvěryhodnost je tu přiřazována všem webům a jejich jednotlivým stránkám podle jejich obsahu a množství, kvality a relevance na ně směřujících zpětných odkazů.

A přátelskost webů k jejich návštěvníkům a jejich relevance k dotazům? To by tu mělo být to nejdůležitější. Protože ani web, který se líbí vyhledávačům a je považován za důvěryhodný a autoritní, nezaboduje, pokud neodpovídá představám těch uživatelů, kterým se předkládá. I počet návštěvníků a jejich chování a doba strávená na jednotlivých webech, i míra opuštění stránky, i následující počínání těchto návštěvníků ovlivňují výsledky optimalizace. A to jak pozitivně, tak pochopitelně i negativně. A proto se musí optimalizace zaměřovat na všechny zmíněné aspekty. Protože jakýkoliv nezdar uškodí, i kdyby to ostatní bylo dokonalé.