Google Ads

Reklama je dnes zapotřebí prakticky jakémukoliv podnikání. Propagace zboží a služeb je nesporně důležitá, má-li byznys slavit úspěchy. Ovšem není reklama jako reklama, a i různá místa, kam tuto lze umístit, neskýtají stejnou naději na její skutečně pozitivní efekt.

Mezi místa, kde lze s reklamou zabodovat, patří i Google Ads. A to logicky proto, že ti, kdo hledají nějaké produkty na Googlu, mívají větší zájem o koupi toho hledaného, než ti, kdo jenom brouzdají někde jinde.

Ovšem problémem je tu to, že právě před okamžikem zmíněný fakt představuje i vyšší zájem inzerentů a tudíž i větší konkurenci, v níž se je složité prosadit. A proto je zde víc než leckde jinde potřebná optimalizace takových reklamních kampaní.

A jak zde optimalizovat? Jak postupovat, na co se soustředit a čeho se vyvarovat?

1. Je tu třeba věnovat pozornost návštěvníkům používajícím mobilní zařízení, tedy mobilní telefony. Těch je stále více, už zaujímají více než polovinu veškerého online provozu, a je tak třeba přizpůsobit vstupní stránky i potřebám těchto uživatelů a zařízení. Protože nezobrazují-li se tyto korektně, nemá v podstatě žádoucí efekt investování do PPC reklam. Ten, kdo sem zavítá, vzápětí zklamán takovou stránku opouští. A jenom tak klesá skóre kvality. Navíc tu hrozí i to, že u rozšířené reklamy nemusí být některé její části zobrazeny, úměrně velikosti displeje, a tak je třeba mít to nejpodstatnější hned na začátku reklamního textu.
2. Není žádoucí ani opomíjet remarketing, tedy opětovné oslovování těch, kdo už o nabídku projevili dříve zájem, ale ke konverzi už z nějakého důvodu nedošlo. Zájem tu byl projeven a je tu tudíž i větší naděje na úspěch při opakovaných nabídkách. Uživatele je tak záhodno nechávat v remarketingovém publiku ideálně dlouhou dobu, jež je u různých nabídek různá a obvykle by neměla přesáhnout dva měsíce. Během nichž je naděje na úspěch a uskutečnění transakce největší.
3. Je třeba cílit i na zákazníky, kteří započali, ale nedokončili objednávku, kteří něco vložili do nákupního košíku, ale v tomto místě nákup předčasně ukončili.
4. A je třeba zaměřit se i na své skóre kvality, tedy na odhad kvality daných reklam, klíčových slov a vstupních stránek a jejich vzájemné relevance. Což vede k umísťování takové dokonalé reklamy výše v SERP.

Díky tomu se reklama zde určitě vyplatí.