Jak psát PR článek

Potřeba poutavých, čtivých a zároveň propagačních či reklamních článků dala vzniknout útvaru, který se nazývá PR článek. Jde o útvar někde mezi reklamním sdělením a publicistickým textem, který má za úkol nenásilnou a neagresivní formou propagovat určitou službu, zboží nebo činnost. Existuje mnoho způsobů, jak psát PR článek, ale u všech metod platí základní zásady, který text musí v každém případě splňovat. Text tohoto typu musí být:

• Poutavý = Text musí již v několika prvních větách zaujmout a musí vybízet k tomu, aby jej čtenář přečetl celý, a to se všemi detaily.
• Čtivý = Článek musí být napsán jednoduchým jazykem a nikterak náročnými slovními spojeními, které však budou odpovídat danému tématu a cílové skupině.
• Poučný nebo přinášející nějaký nový poznatek = Hrouda textu, která čtenáři nic nepřinese, je zcela k ničemu. Přínos nové informace je důležitý i z toho důvodu, aby čtenář byl do čtení textu zaujatý.
• Originální = Nelze se prezentovat texty, které jsou okopírované nebo přepsané vlastníky slovy. Takové texty silně postrádají kouzlo a nejsou v praxi příliš použitelné.
• Přesvědčivý = Aby článek splnil účel, a to dokázal propagovat konkrétní službu, zboží nebo činnost, musí být dostatečně přesvědčivý. To znamená nepoužívat nepravdy nebo se agresivně nehnat za dosažením přesvědčení. Celkové přesvědčení z informací v článku musí vycházet ze samotného zájmu čtenáře a musí být přirozené.
• Jazykově korektní = Není možné publikovat článek, který bude obsahovat pravopisné nebo gramatické chyby či překlepy. Je tedy nutné zajistit korekturu, díky které se vyhnete trapným situacím, kdy se prezentujete chybně napsanými texty.

Nyní se dostáváme k problematice PR článků. Nemusí se to zdát, ale zkušení textaři si velmi cení své know-how na to, jak napsat dobrý PR článek. Zkušených a úspěšných textařů totiž rozhodně není mnoho. Někteří jsou pouze slabou náhradou za automatický generátor textu, někteří se třeba snaží, ale přesto kvalitami nedosahují na ty nejkvalitnější tvůrce propagačních PR článků.

Co tedy obnáší sepsání kvalitních PR textů?

Než začnete psát PR článek, je nutné si uvědomit, pro koho je daný text určený. Je to široká veřejnost nebo skupina odborníků? Nebo snad úzká skupina lidí? Text totiž budete směřovat právě k dané skupině čtenářů, z čehož musíte vycházet. Je tedy dobré podle toho zvolit styl, kterým budete psát. Pro širokou veřejnost je ideální psát populárním stylem, kdy se snažíte zaujmout nějakým zvratem nebo něčím šokujícím. Naopak v případě odbornějších čtenářů nebudete šetřit odbornějšími slovy a korektní terminologií.

Kromě cílové skupiny musíte brát v potaz i propagovaný předmět. Jinak totiž budete psát o zboží, jinak o službě a zcela jinak o zájmových činnostech určité skupiny osob. Například pokud budete psát PR článek o určitém zboží, je dobré věnovat se obecným vlastnostem daného výrobku jen v několika málo větách. Naopak se vyplatí věnovat více pozornosti výjimečnosti daného výrobku. V čem je lepší tento výrobek oproti těm konkurenčním? Proč by si měl zákazník koupit právě onen výrobek a nikoliv konkurenční? To jsou otázky, které je nutné zodpovědět na rozdíl od obecného popisu, který je k dispozici kdekoliv jinde.

Universální šablona neexistuje

Protože každý PR článek je originální, jen stěží najdete universální návod na to, jak má vypadat PR článek. Ano, můžete se řídit obecnými zásadami, ale vždy je na textaři, co všechno se rozhodne do daného textu vložit. Svou roli totiž hraje i zadání, které často zcela zásadně ovlivňuje právě to, jak psát SEO texty.

Pakliže potřebujete vytvořit PR texty pro své specifické potřeby, ale přijde vám zdlouhavé hledat, jak psát PR články, pak pro vás bude nejvhodnější možností kontaktovat specialisty. Ve firmě SEOlight s.r.o pracují skuteční specialisté, kteří mají za sebou opravdu mnoho vypracovaných projektů, díky čemuž si poradí s jakýmkoliv zadání PR článků, které budete chtít vypracovat.