Jak zvládnout SEO?

Podnikatelské weby je často potřeba optimalizovat. Tedy zdokonalovat s úmyslem zajistit si tak žádoucí přízeň internetových vyhledávačů a co nejideálnější pozici v nich. Ovšem ani optimalizace tu nemusí přinášet žádoucí výsledky, pokud tato není takovou, jakou by měla být. Je totiž třeba vědět, čeho a jak touto dosáhnout, je třeba mít a dodržovat určitou SEO strategii.

A jak má tato vlastně vypadat? Pokud jde o vyhledávač Google, nemělo by se při optimalizaci zapomínat ani na kvalitu a jedinečnost obsahu webu, ani na rychlost načítání stránek, ani na propojení s dalšími, relevantními a autoritativními webovými stránkami.

Taková SEO tedy v praxi vyžaduje zhodnocení momentální situace, v níž se konkrétní web nachází, a posouzení možností jeho nejvýznamnějších konkurentů. Stranou zájmu nesmí zůstat ani klíčová slova, ani zpětné odkazy. Je třeba zabývat se tu otázkou cílové skupiny, jejích demografických údajů a její nákupní cesty

Následovat by měl technický a obsahový audit s využitím některého z nástrojů jako dejme tomu Semrush Audit, Screaming Frog, SiteBulb, Critical CSS, Cloudflare, GTmetrix či Pingdom, čímž lze dosáhnout odhalení kvalit jednotlivých stránek webu, po němž se dá relevantně rozhodnout o tom, které z takových stránek je záhodno zachovat, které upravit, konsolidovat nebo zcela odstranit. Totéž by pak mělo čekat i zpětné odkazy, z nichž by se měly rovněž odstranit ty toxické.

Nu a pak je samozřejmě potřeba věnovat se i obsahu webu. Pro který by měla být nejprve vytvořena redakční strategie obsahující zamýšlená klíčová slova, trendová témata atd. Je záhodno si ujasnit, jak časté budou na webu publikace obsahu, jakého formátu tyto budou, jakým tématům se budou věnovat. Přičemž by se mělo dbát důsledně na to, aby nebyla opomenuta žádná cílová skupina, fáze nákupu a relevantní klíčové slovo, aby nedocházelo k duplicitě obsahu a existovaly tu odkazy na autoritativní zdroje a relevantní stránky webu.

A nakonec je třeba také pravidelně sledovat a optimalizovat to, co není takové, jaké by to mělo být.