Klíčová slova vyžadují analýzu

Aby se dalo zabodovat s pomocí internetových vyhledávačů, je třeba využívat na webech vhodná a nejlépe ta nejvhodnější klíčová slova. Ta, která vzbudí zájem a která jsou současně odpovídající obsahu webu a nezaviní okamžité opuštění stránky, na kterou uživatele nalákají. Ovšem zatímco někoho napadnou možná klíčová slova pro jeho web hned, ne vždy je právě takový nápad ten pravý. Jde tu totiž o to, aby šlo o klíčová slova hledaná dostatečně frekventovaně internetovou veřejností a současně nevyužívaná schopnější konkurencí natolik, že se s nimi nebude šance prosadit.

A tak je běžnou činností analýza klíčových slov. Bez které by se míjela SEO či PPC reklama účinkem. Tu by s tím byly problémy menší, tu větší, ale vždycky by tu byly. A tak se v první řadě sbírají data relevantní pro konkrétní byznys, pak probíhá data mining neboli získávání podkladových metrik o dotazech, zbavení se dotazů nepatřících do analýzy, zařazení dotazů do skupin a vytváření výstupního dokumentu.

Je tedy třeba získat využitelná klíčová slova a u nich následně zjistit jejich hledanost, cenu za proklik v PPC reklamách, jejich konkurenceschopnost a nejvhodnější vstupní stránku pro taková klíčová slova. Pak se ze seznamu těchto odstraní slova, jež jsou v daném konkrétním případě nevyužitelná, a sestaví se výstup, jenž je u různých poskytovatelů podobných služeb notně individuální, ale v každém případě by mělo platit, že by měl být takový, aby s ním byli schopni pracovat všichni, jimž je určen.

Takový výstup může mít tedy podobu sloupcového nebo koláčového grafu, ze kterého lze vysledovat celkovou hledanost jednotlivých klasifikací, průměr konkurenceschopnosti a ceny za proklik jednotlivých klasifikací.

A co lze z takové analýzy zjistit? Třeba žádnou stránkou nevyužívaná klíčová slova, klíčová slova využívaná nějakou nerelevantní vstupní stránkou, klíčová slova mající velký potenciál či sezónně využitelná klíčová slova. Tedy to, s čím se dá při optimalizaci nejspíše zabodovat.