Na odkazy lze jít různě

K tomu, aby si web získal žádoucí přední pozici v internetových vyhledávačích, je potřeba ho kvalitně optimalizovat. A k takové SEO neodmyslitelně patří i linkbuilding, tedy vytváření zpětných odkazů. Což by mohlo na rozdíl od jiných součástí optimalizace pro internetové vyhledávače vypadat na první pohled jako rutinní a snadný úkol. Jenže všichni zasvěcení dobře vědí, že tomu tak není. Zatímco totiž není problém vytvořit odkaz směřující na vlastní web a tento někam umístit, problém bývá s vytvářením odkazů kvalitních. Takových, které skutečně dodávají webu, na který odkazují, vážnost a které rozhodně nevedou k penalizaci, kterou internetové vyhledávače už umí praktikovat a také praktikují při nežádoucím či dokonce podvodném jednání.

On totiž není odkaz jako odkaz. Odkazy, které skutečně pozitivně ovlivňují postavení webu v internetových vyhledávačích, totiž nejsou jen tak ledajaké. Ty nejlepší se vyskytují na tematicky podobných a vyhledávači dobře hodnocených stránkách. A jistě si sami snadno domyslíte, že provozovatelé dobře hodnocených webů nespolupracují v tomto ohledu jen tak s někým. Dostat k nim svůj odkaz tedy není nemožné, ale není to ani snadné. Ovšem je to žádoucí. Na rozdíl od nákupu zpětných odkazů nebo používání nekalých praktik, při nichž jsou takové nežádoucí zpětné odkazy vyhledávači detekovány a ignorovány nebo dokonce trestány.

Ovšem i kvalitní odkazy lze někdy získat lehce. A to když se využije broken link building, tedy vyhledávání nefunkčních zpětných odkazů a nahrazování těchto. Když totiž stránka, na kterou podobný odkaz směřuje, zanikne, škodí tento odkaz i tomu, kdo na ni odkazuje. A proč se majiteli tímto postiženého webu nenabídnout jako náhrada se stránkou s kvalitním obsahem? Webmaster webu poškozovaného nikam nevedoucím odkazem se zbaví problému, získá pro své návštěvníky dobrou náhradu a náhradník získá po svůj web kvalitní odkaz navrch. A proč by se toho nevyužilo, že? Když to vyhledávačům nevadí.