Ne každý článek zapůsobí

Reklamní a propagační články už na internetu dávno zdomácněly. Potkáváme je tu všude, což má příčinu právě v tom, že pomáhají s propagováním jednotlivých nabídek, dejme tomu jednotlivých něco nabízejících webů.

Všichni už jsme na internetu určitě nějaké takové propagační články našli a zaregistrovali. A proto si mnozí z nás dokážou udělat o této problematice aspoň povrchní úsudek, na základě kterého lehce dospějí k tomu, že není PR článek jako PR článek.

Vesměs už jsme zažili, že se liší podobné texty svou úrovní, kvalitou a přitažlivostí. Že jsme některé z nich přečetli, některé aspoň letmo přejeli pohledem a některé coby nezajímavé zcela ignorovali. A o našem zájmu o ony texty tu nerozhodovalo vždy jen téma, o kterém se tu pojednávalo. Rozhodovalo i to, jak odpovídaly takové články kritériím, jež u takovýchto textů existují.

I psaní PR článků se prostě musí umět. A nestačí si jenom myslet, že to umíme, je třeba v tom mít jistotu. A nemáme-li takovou jistotu, je zřejmě lepší přenechat jejich napsání nějakému zkušenému copywriterovi.

A když si chceme podobný propagační text napsat sami? Pak bychom si měli dát záležet na tom, abychom dodrželi aspoň ta nejdůležitější pravidla, jež se k takovým textům vztahují.

Je třeba tu znát a vzít v potaz, co se od takového článku očekává z pohledu reklamy a optimalizace pro internetové vyhledávače, je záhodno zvolit adekvátní a poutavé téma, vytvořit populární obsah, určit si adekvátní délku, umístit sem správná klíčová slova a požadované odkazy a nepodcenit ani titulky, ani logickou strukturu a formátování. Na tom všem tu totiž záleží, to vše rozhoduje o tom, zda podobný text splní do něj vkládaná očekávání nebo ne.

A to chce vědět, jak na to, to chce nastudovat si tuto problematiku skutečně důkladně. Anebo to raději nechat na odbornících, nejsme-li si takzvaně jisti v kramflecích.