Obrázková PPC reklama vítězí

Říká vám něco film „Roztržitý“ s Pierre Richardem v hlavní roli, z roku 1970? Je to jedna z jeho nejúspěšnějších komedií s mnoha komickými momenty, která vás důkladně rozesměje, ovšem je to zároveň podnět k zamyšlení, jak fungovala tehdejší reklama civilizovaného světa, porovnáme-li ji s reklamou současnou. V té době neexistoval internet a lidé byli zcela závislí na mediálních zdrojích, a tak stačilo panu Richardovi alias Pierru Malaquetovi vytvořit reklamní slogan na prodej zubní pasty, a lidé se houfně sbíhali do obchodů a nakupovali to, co jim někdo předložil jako dokonalý výrobek.

Od té doby uběhlo pár desítek let, ovšem podstatné je, že reklama již získala jinou tvář. Postaral se o ní také internet a zkušenosti širokých mas, které již postupně ztrácí zájem o reklamní diktát se zubními pastami. Lidé si dnes ve větší míře vybírají sami, co chtějí koupit, a využívají k tomu internetové vyhledávače. Do vyhledávacího pole zadají patřičnou kombinaci klíčových slov, například „dámské rifle světle modré, velikost 42“ a rázem se objeví relevantní výsledky.

Obchodníci, kteří tyto kalhoty nabízí, a jsou při vyhledávání zařazováni v popředí, mají zpravidla podobu reklamního sdělení ve tvaru obrázku (fotografie) příslušného zboží s cenou a krátkým textovým popiskem. Kombinace fotky a textu je natolik výstižná, že mnoha lidem stačí k tomu připoutat jejich pozornost a navštívit patřičný obchod. Je pak velmi pravděpodobné, že je výrobek osloví, a pokud nechtějí ztrácet čas a prohledávat další zdroje, nakoupí právě zde.

Tomuto obchodnímu triku se říká PPC reklama, a je součástí strategie SEO, které je nezbytné k tomu, aby každý obchod nebo jiný webový portál byl při vyhledávání zařazován do předních pozic před své nejsilnější konkurenty. Dobře ošetřená PPC reklama je ovšem jen jednou z forem, kde se SEO uplatní v plné síle, máte k dispozici například také linkbuilding a placené redakční články, které zvyšují relevanci webových zdrojů pro internetové vyhledávače, nejčastěji Seznam Sklik a Google.