Pozor na skóre kvality

PPC reklama je velice užitečná věc, pokud se jí dosahuje toho, čeho se jí dosáhnout má. To dá rozum. Ovšem dosáhnout takového úspěchu, to chce především snahu a know-how.

Aby byla na Google reklama úspěšná, musí dosáhnout co nejvyšší takzvané skóre kvality. Díky němuž klesá cena za proklik a zároveň se reklama zobrazí v nabídce výše.

U tohoto skóre se jedná o hodnocení toho, jak dobře se ta která reklama chová na online trhu, na desetibodové stupnici. A o umístění na tomto žebříčku rozhodují tři základní komponenty:

• míra prokliku
• relevantnost dané reklamy
• a dojem ze vstupní stránky

Podle těchto kritérií se určuje, nakolik jsou dotyčné reklamy vhodné pro cílové publikum, nakolik dobře interaguje publikum s dotyčnými reklamami, nakolik se tu dosahuje cílů jako je například konverze či návštěvnost.

Kdo dosáhne vysokého skóre, umísťuje se výše, a to i nabízí-li se tu jenom nižší cena za stejná klíčová slova, než jakou nabízejí konkurenti.

A jak se takové skóre kvality vylepšuje?

• Třeba tak, že se používá víc reklamních sestav s konkrétně cílenými klíčovými slovy. Uživatelem hledané klíčové slovo by se mělo nalézat jak v textu reklamy, tak i na vstupní stránce, a mezi tímto klíčovým slovem, textem reklamy a vstupní stránkou by měla být relevantnost. Logicky by totiž ten, kdo hledá něco konkrétního, neměl být zaveden jen na hlavní stránku dotyčného e-shopu.
• Nebo tak, že se vylepší prostředí vstupní stránky, na níž by měl uživatel hned nabýt dojmu, že je zde na tom pravém místě. Jen tak zde dotyčný setrvá a provádí to, co se od něj očekává.
• Také je třeba zdokonalit text oné reklamy. Aby její titulek upoutal pozornost a obsah pak přiměl ke kliknutí na tuto reklamu. Tedy aby bylo hned jasné, co se pod onou reklamou skrývá.
• A je žádoucí používat menší reklamní sestavy s méně klíčovými slovy, jejichž počet by neměl v ideálním případě překročit desítku.

Těmito metodami lze dosáhnout úspěšné optimalizace PPC reklam. A rozhodně neuškodí ani to, když inzerující prostuduje PPC reklamy úspěšných konkurentů a inspiruje se u těchto ve volbě klíčových slov atd.