SEO report

Domluvit se s klientem na optimalizaci webu pro vyhledávače, začít pracovat na samotném projektu a dosáhnout nějakých výsledků, to je všechno zřejmé a jasné. Jak je to však s interpretací dosažených výsledků?

Právě to, jakým způsobem jsou prezentovány výsledky SEO optimalizace, má nemalý vliv na důvěryhodnost celého projektu z pohledu klienta. Ačkoliv je možné výsledky ověřit zejména zkouškou přímo ve vyhledávání, není to dostačující, neboť klienta zajímá mnohem více než jenom to, zdali je odkaz na jeho web umístěný na předních příčkách. Je zde mnoho dalších výstupů, které je třeba sledovat, jako třeba konverze návštěvníků či třeba počet návštěvníků, kteří se na stránky skrze odkaz dostanou.

Je tedy nesmírně důležité vytvářet takzvaný SEO report, který má zpravidla podobu souhrnné zprávy. Tato zpráva může mít mnoho podob, a tedy existuje nesčetně mnoho způsobů, jak se svým klientům s dosaženými výsledky vůbec prezentovat. To stejné platí pro periodu, ve kterém se bude report vydávat. Může jít o měsíční, což je v současnosti , nebo o nepravidelné reporty. Výsledky se nejčastěji interpretují v podobě grafů a stručného textového hodnocení, aby byla prezentace, co možná nejvíce srozumitelná a jasná.

Co všechno je možné sledovat a proč je sledování důležité?

V zásadě je nutné stanovit si cíle, kterých má být dosaženo. Pokud je zákazníkovým přáním navýšit tržby, pak jej bude zajímat především to, jak se samotné tržby s postupem času vyvíjely. Pokud mu stačí jenom navýšit číslo návštěvnosti, pak bude v reportu figurovat hlavně ono číslo. Není však od věci do reportu zahrnout naprosto vše, a to i méně relevantní údaje. Právě kvalitně zpracovaný report totiž vzbudí dojem, že SEO optimalizace byla provedena kvalitně a nic nebylo zanedbáno. Pokud by však výstupem z projektu nebyla tato zpráva, pak by mohla být samotná SEO optimalizace kvalitní, jak by jenom chtěla, a stejně by takový projekt vzbudil jen pramálo důvěry.

Jaké parametry je možné v průběhu časů sledovat, a co by se mělo rozhodně objevit v pravidelném SEO reportu?

• Základní list se zásadními metrikami = Takzvané manažerské shrnutí, které v rychlosti zobrazí přehled dosažených výsledků.
• Organická návštěvnost = Důležitý je nejenom měsíční, ale také roční vývoj. Je také možné zobrazit, jaký existuje poměr mezi vyhledávači a z jakého zařízení se návštěvníci na daný web dostávají.
• Segmenty návštěvnosti = Report sleduje segmenty důležité z hlediska klientova byznysu.
• Hlavní ekonomické ukazatele výkonnosti = Zahrnuje dosažené tržby, konverzní poměr, počet jak přímých, tak asistovaných konverzí nebo třeba počet transakcí a splněných cílů.
• Analýza vyhledávání = V této části reportu je dobré zaměřit se na data z Google Search Console. To znamená ukázat, díky kterým klíčovým slovům se návštěvníci dostávají na optimalizovaný web.
• Indexace webu = Jde o více technickou část, která se může jevit klientům jako méně srozumitelná, nicméně i přesto je nutné tento výsledek do reportu započítat. Ukázat je možné nejenom vývoj indexace za poslední rok, ale také rychlost webu.
• Rozložení pozic = Jeden z klíčových parametrů, který bude klienta zajímat. Zobrazení rozložení pozic a jeho vývoj. Pro každé klíčové slovo je možné zobrazit, zdali se umísťuje v Top 3 pozicích nebo třeba Top 20.
• Market Share = Může jít například o výstup z nástroje Collabim, kdy je prezentován úspěch webu například v rámci konkurence.
• Zpětné odkazy = Výsledky by měly zohledňovat nejenom počet vytvořených zpětných odkazů, ale také jejich cenu nebo rentabilitu.
• Závěrečný přehled = Zde jsou zahrnuty veškeré činnosti, a to jak z on-page, tak z off-page faktorů. Jedná se o stručný, srozumitelný, ale jasný přehled toho, co všechno bylo vykonáno.
• Plán do budoucna = Pokud je cílem klienta pokračovat v SEO optimalizaci, je na místě provést i výhled do budoucna, a to včetně nástinu prováděných činností.

Jak vidíte, položek se může v reportu nacházet opravdu mnoho. Když se podíváte na jednotlivé položky, možná vám některé přijdou více, některé naopak méně relevantní pro klienta samotného. V tomto ohledu by se nemělo zapomínat na to, že SEO report není důležitý jen pro klienta, aby mu bylo jasné, zdali se SEO optimalizace a peníze vložené do něj vyplatily. Své si z reportu odnese i SEO konzultant, který bude mít před sebou jasný důkaz toho, že jeho snaha byla nebo nebyla efektivní.