Vyhledávač je tu pánem

Tím, co dnes rozhoduje o úspěšnosti a neúspěšnosti nabídek uveřejněných na internetu, už dávno není jenom kvalita takových nabídek a jejich cena. Jistě, když uživatelé najdou a porovnají dvě různé nabídky, rozhodnou se pro tu dokonalejší a levnější, ovšem potíž je tu právě v tom, že se ne vždycky podaří objevit právě tu, kterou nějaký ten internetový podnikatel předkládá ostatním internetovým uživatelům. Konkurence webů je prostě značná, a ne každému je dopřáno dostat se na oči a následně i do přízně těch, jimž je něco takového určené.

A jak se to zaonačuje, aby někdo právě se svým webem nezmizel mezi nezajímavými, nedokonalými a nerelevantními nabídkami, kterých je internet plný? V zásadě dvěma způsoby – optimalizací pro internetové vyhledávače a reklamou, nejlépe PPC, tedy tou placenou úměrně tomu, kolik zájmu tato vzbudí.

Kdo vsadí na optimalizaci, může si být jist, že si polepší na žebříčku odkazů představovaných internetovými vyhledávači veřejnosti, a čím výš se na tomto vyšplhá, tím větší je i šance, že se najdou lidé, kteří se na takový web podívají a třeba si z něj i něco odnesou. Nejlépe v nepřeneseném smyslu toho slova.

Ovšem optimalizace je jednak běh na dlouhou trať, a jednak ani tato nezaručí vždy zase až tak skvělé výsledky. Její možnosti nejsou neomezené, vždy záleží v konečném výsledku na tom, jak je web posouzen vyhledávači, a to podle mnoha kritérií, která nejsou veřejnosti vlastně ani všechna známa a optimalizuje se tak jenom v tom nejpodstatnějším. A tak je dobré nespoléhat jenom na optimalizaci, ale využít i zmíněnou PPC reklamu. Ta totiž dostane odkaz na daný web ve vyhledávačích automaticky hned do čela, tam, kde si ho ti hledající prostě nejsnáze všimnou.

A proč tedy optimalizace, která má pozvolné a nejisté výsledky, když lze mít s PPC dokonalý výsledek hned? Je to prosté. U PPC reklamy se musí platit za každý proklik, a to něco stojí. A jakmile pak taková reklama zmizí, je vše pryč. Na rozdíl od SEO.